Уникальное исследование представил эксперт по маркетингу Виктор Елисеев
В Алматы Виктор Елисеев презентовал книгу-исследование поколений "Дети 90-х", передаёт Ratel.kz.
Это издание, посвященное поколению миллениалов, представляет собой глубокий и многослойный взгляд на особенности взаимодействия, медийных предпочтений и ценностей людей, рожденных между 1986 и 2000 годами.
Миллениалы составляют 63 % среди трудоспособного населения Казахстана и 23 % жителей Казахстана, возраст которых от 24 до 37 лет. Более 60% миллениалов в Казахстане активно участвуют в экономической и социальной жизни. Cвыше 70% новых предприятий и бизнесов создается именно представителями этого поколения.
"Думаю, что для многих будет неожиданным, что у казахстанских миллениалов высокая самооценка, но при этом и высокий уровень депрессии. У них больше свобод. И больше цинизма. Это поколение имеет гигантские амбиции и мечты, но робеет воплощать их в действительность. Миллениалы в Казахстане отличаются своими семейными и культурными ценностями. Отношением к старшим людям. К трудовой деятельности. Свыше 90 % миллениалов не работают в одной компании дольше трёх лет", - поясняет Виктор Елисеев
Работа основана на двухлетнем исследовании, проведенном автором, в котором приняли участие более 400 казахстанцев через опросы и интервью. В 2017 году в Цюрихе, состоялась защита докторской диссертации Елисеева на тему влияния миллениалов на развитие казахстанских компаний.
Автор анализирует влияние социокультурных трансформаций на формирование личности и профессиональных амбиций казахстанских миллениалов.
"Для эффективной работы необходимо учитывать, что подход к разновозрастным группам должен очень соблюдаться. Да, миллениалы, прекрасно ориентируются в потоке информации, умеют быстро находить нужные данные, даже если объем информации велик. Если старшие поколения работали ради высоких зарплат, то для миллениалов важно, чтобы работа поддерживала их образ жизни и продолжала реализовывать личные цели. Книга Виктора Елисеева будет интересна не только миллениалам, но и представителям других поколений», - рассказала гость мероприятия, депутат Маслихата Алматы, предприниматель и журналист Карашаш ДЖУЗЕЕВА.
Виктор Елисеев — предприниматель с более чем 20-летним опытом в маркетинге, медиа-бизнесе и PR. Является владельцем компании Select Group, а также организатором крупных мероприятий, таких как Казахстанский Медиа-саммит, конференция контент-маркетинга Marcon, Astana Digital Forum и «Ночь пожирателей рекламы» в Алматы. Защитил докторскую диссертацию на тему "Миллениалы и эволюция управления в современных компаниях" в SBS Swiss Business School в Цюрихе. Эти исследования легли в основу новой книги. Является лауреатом международной премии Леонардо Да Винчи за литературное произведение «Медиагрех» и автором трёх книг.
Фото: Всеволод Горбунов.
