Новый Евразийский совет открывает глобальные площадки для настоящих мастеров
В Таразе прошла первая Генеральная конференция новой международной организации – Eurasian Council for Craft & Design (ECCD), или Евразийского совета по ремеслам и дизайну. Формально – это объединение профессионалов самого большого материка на Земле, а по сути – попытка пересобрать рынок, на котором подлинное ремесло все чаще уступает место его массовой имитации.
Во время первой Генеральной конференции ECCD в Таразе.
Фото предоставлено ECCD
Сегодня глобальные торговые пространства – от сувенирных лавок до крупных ритейл-площадок – переполнены продукцией, стилизованной «под традицию». Текстиль, украшения, предметы декора, которые продаются «под вывеской» культурного кода, на деле все чаще оказываются обезличенным фабричным продуктом (и чаще всего – made in China, вне зависимости от того, чьи традиционные орнаменты или модели они используют – казахские, английские, чешские?).
И в этом смысле запуск ECCD – это не только о дизайне и культурном обмене, но и о возвращении ремеслу его экономической субъектности.
Организация была зарегистрирована в Нидерландах в марте этого года, однако, как отмечает соучредитель ECCD Азизбек Муртазаев (Узбекистан), у нового совета куда более длинная история:
«Мы прошли долгий путь. Начали разрабатывать проект еще в августе прошлого года. Презентация состоялась 25 марта в Амстердаме и Гааге, где расположены штаб-квартира и секретариат нашей организации».
Созданный как своеобразный ремесленный мост между Европой и Азией, Совет объединяет мастеров, дизайнеров и соответствующие культурные институции двух континентов – тех самых, где традиция и современный дизайн сосуществуют, да, в постоянном диалоге, но и в постоянном напряжении. Достаточно вспомнить скандал вокруг российского бренда одежды YAKA, когда, напомним, дизайнер использовала традиционные кыргызские узоры и при этом заявляла о своих исключительных авторских правах.
Новый Евразийский совет намерен перевести отношения «народное ремесло – современный дизайн» в цивилизованное русло.
На фото: Азизбек Муртазаев. Фото предоставлено ECCD
«Наша цель – объединить дизайнеров и мастеров двух континентов и дать им возможность вместе развиваться. Создать площадку, где они смогут реализовывать свои проекты и выходить на новые рынки», – объяснил Азизбек Муртазаев.
«Площадка» в данном случае – ключевое слово. ECCD предлагает не только символическое объединение, но и вполне конкретную инфраструктуру: международные фестивали, участие в Неделях моды, образовательные программы и – что особенно важно – полноценный доступ к рынкам, которые традиционно остаются закрытыми для независимых мастеров.
Внутренняя структура Совета выстроена как система профильных комитетов – от сохранения культурного наследия до инноваций и цифровых технологий. Отдельный акцент делается на экономике ремесла: создании новых каналов сбыта и интеграции мастеров в глобальные индустрии.
Один из наиболее амбициозных планов – вывести ремесленников в пространство, где они исторически (скажем так) почти не представлены: на площадки крупных модных событий.
«В мире нет такой практики – чтобы во время Недель моды проводились ремесленные ярмарки. Единственное исключение – город Тараз, где мы сейчас находимся и где параллельно с Aspara Fashion Week, международной неделей моды, проходит международная ярмарка ремесленников. Мы хотим это изменить – чтобы мастера могли продавать свою продукцию в Европе и Азии прямо во время таких событий», – говорит Муртазаев.
Эта идея, по сути, возвращает рынок к его изначальной «модели» – когда торговля и культура сосуществовали в одном пространстве, будь то городская площадь или ярмарка. Только теперь речь идет о Милане, Белграде или Дубае.
При этом Совет предлагает участникам и вполне ощутимые прагматические преимущества: от субсидированного участия в международных событиях до скидок на профильные индустриальные площадки. Но за этим стоит более важная задача – изменить сам принцип видимости ремесла.
«Когда дизайнеры представляют коллекции, они редко говорят о мастерах, с которыми работают, – напомнил во время конференции Азизбек Муртазаев. – Мы хотим, чтобы эти имена звучали вместе: чтобы создавались совместные коллекции и они представлялись как результат общей работы».
Тогда, считают учредители ECCD, ремесленник перестанет быть «невидимым участником» процесса и станет полноправным автором.
Таразская конференция стала первой «точкой сборки» этой системы. Впереди – насыщенный календарь: только в этом году – мероприятия в Италии и Сербии, международный саммит в ОАЭ, развитие партнерств с модными и культурными институциями.
Но, возможно, главный эффект ECCD – это будет не количество мероприятий, а постепенное изменение самой структуры рынка. Дизайнеры в этом процессе получают приток новых идей и аутентичных форм, а ремесленники – то, чего им долго не хватало: прямой доступ к глобальному зрителю, покупателю и – в самых смелых мечтах – инвестору. Там, где сегодня доминирует тиражируемая «культурная стилизация», появится шанс на возвращение подлинности – с именами, историями и конкретными людьми за каждым изделием: от симпатичной сувенирной кружки на ярмарке до роскошного пальто из войлока на подиуме недели моды.
